Петербуржцы выбирают смартфоны: Apple держит половину рынка, а китайские бренды наступают
Рынок смартфонов в Северной столице во втором квартале 2026 года преподнёс несколько сюрпризов. Apple по-прежнему недосягаема по объёму продаж, но китайские игроки второго эшелона разгоняются так, что игнорировать их уже невозможно. OPPO показал рост в 2,5 раза год к году - и это не погрешность, а тренд.
Тройка лидеров: цифры и цены
В сегменте новых устройств расклад стабильный. Apple занимает 55% рынка - больше половины всего, что продаётся. Средний чек - 72 тысячи рублей. За ней следуют Samsung с долей 14% и средней стоимостью около 50 тысяч, и Xiaomi - 10% и 36 тысяч соответственно. Три бренда, три ценовых диапазона, три разные аудитории.
На вторичке картина похожая, но цены другие. Подержанный iPhone обходится в среднем в 28 тысяч - втрое дешевле нового. Доля Apple на ресейле даже выше: 62%. Samsung держит 12% при средней цене в 20 тысяч, Xiaomi - 8% и около 10 тысяч рублей.
Кто растёт быстрее всех - и почему это важно
Самый впечатляющий рывок совершил OPPO. Продажи новых устройств бренда выросли в 2,5 раза по сравнению со вторым кварталом 2025-го. Для марки, которая ещё недавно была практически невидима на российском рынке, - результат серьёзный. OnePlus прибавил 75%, HUAWEI - 33%.
Показательно, что OnePlus в целом по России прибавил 87% в сегменте новых продаж. Бренд, долгое время считавшийся нишевым выбором гиков, явно вышел за пределы своей аудитории.
На вторичном рынке лидером по динамике стал vivo - плюс 32%. Следом идут OnePlus (+21%) и TECNO (+6%). Это бренды, которые активно заходили в Россию после 2022 года, заполняя пустоту от ушедших игроков, - и теперь их присутствие конвертируется в реальный оборот на ресейле.
Что за этим стоит
Логика происходящего понятна. Покупатели, которые раньше ориентировались на Samsung или даже на флагманы Sony и LG, ищут альтернативы в схожем ценовом диапазоне. OPPO, OnePlus и vivo предлагают современное железо без переплаты за бренд. Это работает.
Руководитель направления электроники на платформе Евгения Одинцова отметила, что интерес к прежде нишевым маркам растёт по всей стране, а не только в Петербурге. Рынок перестраивается - и, судя по темпам, этот процесс только набирает ход.
- OPPO - рост продаж новых устройств в 2,5 раза год к году
- OnePlus - плюс 75% в Петербурге, плюс 87% по России
- vivo - лидер роста на вторичном рынке (+32%)
- Apple сохраняет 55% новых продаж и 62% ресейла
